有点意思盘点让人印象深刻的汽车广告

有点意思盘点让人印象深刻的汽车广告

　　 广告的作用是将产品更好的展现给消费者，但现如今，汽车广告越来越同质化，帅哥或是美女都一个样，棱角分明的脸庞，忧郁的眼神，还有迷人的微笑，开着广告车在或是风景优美的公路上行驶，亦或是在灯火通明的城市中穿梭光交错，反正就是不管你的车卖多少钱，广告永远都是两个字：高级！不管你是什么车，也不管你的车定位是什么，更不管你的车是卖7万还是卖0万，都是这个套路。这样的广告早就让人看的审美疲劳了，那有没有创意特别出彩的汽车广告呢，那肯定是有的，今天我们就来盘点一下那些让人印象深刻的汽车广告。

　　 k22支广告估计现在的小朋友们都不一定会知道，因为年代实在是太久远了，它就是k22代丰田威驰的广告。威驰这款车相信大家都不会陌生，但其实早在2002年，丰田就在中国市场推出了k22款轿车：威驰。威驰也是丰田专门为中国以及东南亚推出的一款小型三厢车。内部代号就是“T-1”（安装汽车导航），这足见这款车型在丰田的中国棋局的重要性。

　　 2002年推出的国产威驰售价11.5-19.5万元，这是什么概念呢？当时北京朝阳区的房价是4000元/平米左右，一部威驰相当于半套房。但在那个车型相对匮乏的年代，威驰的表现确实亮眼，因此取得了不错的销量成绩。

　　 在2003年，一汽丰田为威驰拍摄了一支广告《汽车创意广告》，而这只广告直接就请来了张艺谋来指导，又请来了吴彦祖出演男主角，范伟进行客串，朴树演唱主题曲《汽车创意广告》，这样的配置，哪怕是放到现在也是超豪华的天花板级别了。更夸张的是，这支广告时长超过了5分钟，这也让它成为了中国首部超长广告片，用现在的词来形容的话叫它微电可能更合适一些。

　　 张艺谋指导、吴彦祖主演、范伟客串、朴树演唱主题曲。这样的人员配置用豪华来形容都已经都点不够了，如果放在今天，用这样的配置拍一只广告，估计光热搜就能挂好几天。

　　 张艺谋在拍摄这支广告的时候并没有过多的展现车辆的性能，而是通过故事情节强调当时年代下人与车的关系。这支广告仅在当年4月10日央一套节目焦点访谈后的19点分公开播放过一次，之后就再也没有播放过。至于为什么这支广告会让我印象深刻，一是这个制作阵容实在是太过强大，其次就是时间是真的长，虽然以现在的眼光和审美来看，这支广告没什么出彩的地方，但是当时这支广告播放的时候还是给我造成了很大的冲击，原来广告也可以这么拍。

　　 本田曾经在2003年投放过一支一镜到底的广告片，这支广告也被认为是表现机械美学的经典案例，片从一个齿轮的滚动开始，没有背景音乐，只有汽车零件滚动以及触碰的声音，全篇只有最后一句旁白，而且没有一人出镜，但呈现的效果却非常吸引人。相信这支广告很多朋友汽车创意广告站上都有看过，因为这支广告确实是太过于经典了。

　　 两分钟左右的一支广告片，没有帅哥美女，没有炫酷的镜头，甚至前半段连音乐都没有，所有现在汽车广告需要的元素它都没有，有的只是汽车零件的滚动和触碰的声音，但就是能吸引人看下去。

　　 这支长达121秒的创意广告在巴黎一个工作室拍摄一共拍摄4天而成，一共拍摄6次，而且没有使用任何电脑技术，拍摄广告所使用的所有零件都是从车上拆下来的。要知道拍摄这支广告的时候，那一代的雅阁旅行版车型还没有量产，只有6台试装车，为了这支广告他们将其中的一台拆成了零件。

　　 这个张牙舞爪的雨刮器是整个广告拍摄过程中最令人抓狂的零件，据说广告拍摄成功的这一次也是这只雨刷器k22成功的一次。

　　 全部的6台试装车都是工程师亲自装配的，结果为了拍广告拆散了一台，可想而知工程师得有多想骂娘，但也正是如此，也成就了一支几乎无法的经典广告片。

　　 由于拍摄的时间和次数太过于夸张，以至于工作人员开始怀疑到底能不能成功，最后有些人因为连续工作几天必须被请到旁边休息。终於成功的第6次拍摄，结束时现在鸦雀无声，然后爆出了热烈的欢呼和掌声，我甚至能想象到到工作人员喜极而泣的面。而本田的负责人们看过这支广告片后他们表示：现代的电脑技术真是不错。但当得知这些全都是真实拍摄的时候，他们就相当吃惊了。

　　 2013年，沃尔沃卡车为了宣传自家的动态转向系统，请来了老牌动作明星尚格云顿出演这部广告片。在片中，尚格云顿分别踩在两辆沃尔沃FM重卡的后镜上，随着两辆卡车慢慢拉开间距，稳稳的做出劈叉的高难度动作。而在背景音乐《汽车创意广告》的烘托下，镜头慢慢拉远，此时可以看到这两台卡车是在倒车行驶。整部片子无剪接，无绿幕，从头到尾一镜呵成，可以说将沃尔沃FM重卡高超的稳定性和出色操控性的特点展现的淋漓尽致。

　　 沃尔沃与尚格云顿这支广告同样一镜到底，没有电脑、没有绿幕、没有后期加工，整个广告给人一种沉稳、安静的感觉，配合着背景音乐，内心又有一种k23。反正看完这支广告总结就两个字：牛X！

　　 很多人看完后会认为这支广告是由电脑合成制作的，但其实并不是，而是尚格云顿和沃尔沃FM重卡实景拍摄，拍摄地点是在西班牙马德里一个临时封闭的跑道上。虽然是真人拍摄，但在拍摄当中，尚格云顿还是使用了威亚来确保安全，而很多人认为广告里的阳光是黄昏，其实也不是，而是早上6点多的清晨，这一点是尚格云顿在一次访谈中亲自透露的。而且，广告的配乐也选择的非常适合，《汽车创意广告》这首本身就给人一种非常安心，宁静的感觉，这正是沃尔沃希望你对他们的产品能了解到的特性：安全，稳定，可操控性极强。

　　 这支广告不光是尚格云顿让人赞叹，这两台沃尔沃FM重卡也足够惊艳，平顺、稳定且操控出色，这支广告将车辆索要表达的信息点都表现出来了。

　　 这支广告可以说拍摄的相当成功汽车创意广告络传出之后，2天破0万点击，各种民间模仿更是层出不穷。虽然广告很恰当的将沃尔沃FM重卡的产品特点展现出来了，但普通大众显然还是更关心尚格云顿的“大劈叉”，不然也不会有这么多模仿者了。可以说这支广告达到了多赢的效果，沃尔沃FM重卡将产品特点充分展示，尚格云顿因为广告片着实又火了一把，并且这支广告又养活了不汽车创意广告红。

　　 随着尚格云顿“大劈叉”的走红，国外也出现了无数的模仿者，在飞机上劈叉已经不算什么了，还有在外太空脚踩卫星劈叉的呢。

　　 近日，东风旗下的猛士科技发布了M HUNTER车型的预告，新车有望在北京车展首发亮相。

　　 4月14日，新款smart精灵#1和smart精灵#3车型正式上市。smart精灵#1以其三款不同配置亮相，价格范围覆盖15.万至19.万元。

　　 4月12日，路虎揽胜运动版SV EDITION ONE版正式上市，售价2.万元，中国大陆地区15台。